V AITOM řešíme pojem Structured Data jako součást technického SEO auditu při nastavování webů klientů.
Co jsou strukturovaná data
Strukturovaná data jsou kód (nejčastěji ve formátu schema.org), který doplňuje obsah stránky o strojově čitelné informace – například kdo je autor, jaká je cena produktu nebo jaké má firma recenze.
Nejčastěji se implementují jako JSON-LD skript, který je neviditelný pro běžného návštěvníka, ale plně čitelný pro vyhledávače a AI modely.
Proč jsou důležitá pro SEO i GEO
Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům zobrazit rich snippets (hvězdičky, ceny, FAQ) a AI modelům přesně pochopit obsah bez nutnosti složité interpretace textu. Zvyšují tak šanci na lepší viditelnost i citaci.
Bez strukturovaných dat musí stroj obsah interpretovat jen z běžného textu, což je méně přesné a zvyšuje riziko, že si informaci vyloží špatně.
Jak strukturovaná data implementovat
Nejčastěji se používá formát JSON-LD vložený do hlavičky stránky podle slovníku Schema.org. Doporučujeme začít u typů Organization, Article, FAQPage a Product podle typu obsahu.
U e-shopových i B2B klientů implementujeme typy Organization, Product, FAQPage nebo Review podle typu stránky a validujeme je pomocí Google Rich Results Test.
Časté chyby
Firmy strukturovaná data často implementují chybně nebo je časem přestanou aktualizovat. Neplatný nebo neúplný kód pak vyhledávače ignorují a přínos strukturovaných dat mizí.
Doporučujeme po každé úpravě šablony webu znovu zkontrolovat platnost strukturovaných dat pomocí validačního nástroje.
Související pojmy
Strukturovaná data úzce souvisí se Schema.org a Entity SEO – dohromady vytváří technický základ pro to, aby stroje jednoznačně chápaly obsah webu.
Doporučujeme navázat na heslo Schema.org, které popisuje konkrétní slovník typů používaný při implementaci strukturovaných dat.
Shrnutí
Strukturovaná data jsou technickým základem, na kterém stojí moderní SEO i GEO. Bez nich vyhledávače i AI modely obsah interpretují hůř a méně přesně.
Doporučujeme strukturovaná data pravidelně kontrolovat, protože chyby v kódu se snadno objeví po úpravě šablony webu.