V AITOM sledujeme pojem LLM jako součást GEO strategie, kterou pro klienty budujeme souběžně s klasickým SEO.
Co je LLM
Large Language Model je AI model trénovaný na obrovském množství textu, který umí rozumět jazyku, odpovídat na dotazy a generovat souvislý text. Mezi nejznámější patří GPT (OpenAI), Gemini (Google) nebo Claude (Anthropic).
Modely se liší velikostí, trénovacími daty i schopností pracovat s aktuálními informacemi – některé kombinují svou vnitřní znalost s vyhledáváním na webu v reálném čase.
Proč je LLM důležitý pojem pro marketing a SEO
LLM stojí za AI vyhledáváním, AI Overviews i chatboty, se kterými firmy stále častěji komunikují se zákazníky. Pochopení, jak model pracuje s daty a zdroji, je nutné pro budování AI Visibility a GEO strategie.
Bez pochopení principu LLM firma těžko odhadne, proč se v odpovědi objevuje nebo naopak chybí, a nedokáže cíleně upravit obsah tak, aby model preferoval.
Jak LLM ovlivňuje viditelnost firem
LLM modely čerpají informace ze strukturovaných dat, důvěryhodných webů a citací. Firma s jasně strukturovaným a ověřitelným obsahem má vyšší šanci, že ji model při odpovědi zmíní nebo doporučí.
V praxi to znamená například doplnit obsah o jasné definice a strukturovaná data, protože model z nich snadněji extrahuje fakta pro svou odpověď.
Časté chyby
Firmy si LLM často pletou s vyhledávačem a čekají od něj stejné chování jako od Google. Model ale generuje odpověď na základě pravděpodobnosti a zdrojů, což vyžaduje jiný přístup k optimalizaci obsahu.
Pomáhá pravidelně sledovat, jak se chování a schopnosti nových verzí modelů mění, protože se to přímo promítá do toho, jaký obsah preferují.
Související pojmy
Pro pochopení LLM je užitečné znát i pojmy RAG, AI Search a AI Overviews, které vysvětlují, jak model pracuje s daty a jak generuje odpovědi uživatelům.
Pro hlubší pochopení doporučujeme navazující hesla RAG a AI Overviews, která popisují, jak model konkrétně pracuje se zdroji dat.
Shrnutí
LLM je technologický základ celé nové vlny AI vyhledávání. Pro firmy je klíčové rozumět mu jako novému kanálu, kterým se k zákazníkům dostávají informace o jejich značce.
LLM považujeme za technologický základ, na který navazují všechny další GEO aktivity, od RAG až po AI Citations.