Co je Link Building
Link Building je proces získávání zpětných odkazů (backlinků) z jiných webových stránek na váš vlastní web.
Zpětný odkaz je signál důvěry – pokud na vás odkazuje jiný relevantní web, dává tím Googlu najevo, že váš obsah stojí za to.
Typy odkazů:
- Přirozené odkazy – někdo na vás odkáže spontánně, protože váš obsah považuje za hodnotný.
- Získané odkazy (outreach) – oslovíte weby nebo partnery a požádáte o odkaz.
- Vytvořené odkazy – profily, katalogy, komentáře (méně hodnotné, často nofollow).
V B2B prostředí je důraz kladen na kvalitu odkazu, nikoli jen kvantitu. Jeden odkaz z odborného magazínu má větší váhu než desítky z pochybných katalogů.
Proč je Link Building důležitý pro B2B firmy
- Zvyšuje pozice ve vyhledávačích
Silný profil zpětných odkazů pomáhá vaší doméně lépe se umisťovat na klíčová slova. - Zlepšuje autoritu domény (Domain Rating / Domain Authority)
Vyšší autorita = větší šance, že vás Google upřednostní před konkurencí. - Přivádí relevantní návštěvnost
Odkazy z odborných webů mohou přivést nové leady – nejen přes vyhledávač, ale přímo. - Podporuje brand a důvěryhodnost
Pokud na vás odkazují respektované weby nebo média, posiluje to vaši značku v očích zákazníků. - Zvyšuje efektivitu obsahu
Kvalitní blog nebo případová studie má mnohem větší dopad, když na ni někdo odkazuje.
Praktické použití a příklady
- B2B agentura
Publikuje odborné články na externí blogy, výměnou za zpětný odkaz → zlepšení pozic pro klíčové služby. - AITOM Digital
Využívá případové studie a odborné články jako podklad pro guest blogging a PR odkazy. - Výrobce průmyslových zařízení
Odkazy ze sdružení, oborových portálů a katalogů → zvýšení organické návštěvnosti o 38 % za 6 měsíců. - Software firma
Buduje zpětné odkazy z recenzních portálů (např. G2, Capterra) a partnerských webů → podpora reputace a SEO. - B2B marketplace
Spolupracuje s odbornými influencery a blogery → odkazy z podcastů a newsletterů.
5 tipů, jak dělat efektivní Link Building v B2B
- Vytvářejte odkazovatelný obsah
Případovky, průzkumy, studie, kalkulačky – to jsou formáty, které chtějí ostatní sdílet. - Navazujte vztahy s odbornými médii a weby
Guest blogging, rozhovory, komentáře – kvalitní spolupráce = kvalitní odkaz. - Analyzujte odkazy konkurence
Pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo SEMrush zjistíte, odkud vedou odkazy na jejich web. - Udržujte přehled a kontrolu nad odkazovým profilem
Sledujte toxické odkazy a případně je disavowujte. - Spolupracujte s PR nebo obsahovým specialistou
Dobrý outreach vyžaduje dovednosti i čas – často se vyplatí externí pomoc.
Související pojmy
- Off-page SEO – oblast SEO, kam Link Building spadá
- Domain Authority / Rating – metrika od Moz / Ahrefs, hodnotící sílu domény
- Guest Blogging – forma spolupráce s cílem získat odkaz výměnou za obsah
další zdroje
- Ahrefs – Link Building for SEO: The Beginner’s Guide
- Moz – What is Link Building?
- Backlinko – The Definitive Guide to Link Building
Shrnutí
Link Building je jedním z nejdůležitějších pilířů B2B SEO strategie. Pomáhá zvyšovat viditelnost, přivádět relevantní návštěvnost a budovat značku jako odbornou autoritu. Klíčem je kvalita, relevance a dlouhodobý přístup. Chcete vytvořit efektivní linkbuildingovou strategii, která přinese výsledky? Neváhejte nás kontaktovat.