Co je Interactive Content
Interaktivní obsah (anglicky interactive content) je forma digitálního obsahu, která vyžaduje aktivní zapojení uživatele, nikoli jen pasivní konzumaci. Na rozdíl od tradičních článků nebo videí zahrnuje prvky, jako jsou kvízy, kalkulačky, interaktivní infografiky, testy, simulátory nebo personalizované konfigurátory. Cílem je vytvořit hodnotný a zapamatovatelný zážitek, který motivuje uživatele k dalšímu kroku – například vyplnění formuláře, sdílení výsledku nebo objednávce služby.
Proč je Interactive Content důležitý pro B2B
V B2B marketingu je rozhodovací proces často delší, složitější a zapojeno je více osob. Interaktivní obsah umožňuje firmám:
- Zaujmout publikum formou, která vyčnívá mezi konkurencí.
- Získat data – kvízy a kalkulačky mohou fungovat jako lead generation nástroje.
- Zrychlit rozhodování – konfigurátory a ROI kalkulačky pomáhají pochopit přínosy služeb.
- Personalizovat komunikaci – díky odpovědím lze následně lépe cílit follow-upy.
Například firma prodávající softwarová řešení může nabídnout interaktivní diagnostiku digitalizace firmy a na jejím základě navrhnout relevantní produkty.
Praktické použití a příklady
- Kalkulačky návratnosti investice (ROI) – např. „Spočítejte si návratnost našeho softwaru“.
- Interaktivní infografiky – např. vývoj trhu s možností prokliku na konkrétní segmenty.
- Kvízy a testy – např. „Zjistěte, jak digitálně zralá je vaše firma“.
- Konfigurátory – výběr produktů/služeb na míru dle potřeb klienta.
- Simulace – například „jak by vaše kancelář vypadala po přechodu na naše řešení“.
5 tipů, jak efektivně využít interaktivní obsah
- Začněte jednoduchými formáty – např. krátký kvíz nebo test s výstupem ve formě PDF.
- Umožněte snadné sdílení – výsledky nebo výstupy by měly jít snadno sdílet.
- Integrujte lead capture – výměnou za výsledek nabídněte hodnotný obsah.
- Testujte a vyhodnocujte – sledujte, co funguje, a optimalizujte.
- Používejte nástroje – např. Outgrow, Typeform, Calculoid, nebo vlastněné webové aplikace.
Související pojmy
- Lead magnet
- Conversion rate optimization
- Content marketing
- Personalizace obsahu
- Marketing automation
Další zdroje
- Outgrow.co – nástroj na tvorbu interaktivního obsahu
- HubSpot blog – The Power of Interactive Content
- Typeform – Vytvářejte interaktivní formuláře a kvízy
Shrnutí
Interaktivní obsah je účinným způsobem, jak zaujmout návštěvníky, prodloužit dobu jejich setrvání na webu a zároveň generovat kvalitní leady. V B2B prostředí představuje moderní formu komunikace, která kombinuje edukaci, personalizaci a sběr dat. Pokud chcete interaktivní obsah využít naplno, AITOM Digital vám s tím rádo pomůže – neváhejte nás kontaktovat.