V AITOM sledujeme pojem AI Search jako součást GEO strategie, kterou pro klienty budujeme souběžně s klasickým SEO.
Co je AI vyhledávání
AI Search je způsob vyhledávání informací pomocí konverzačních AI nástrojů, které místo seznamu odkazů poskytují přímou syntetizovanou odpověď. Patří sem ChatGPT Search, Google AI Overviews, Perplexity nebo Gemini.
Rozdíl oproti klasickému vyhledávání je v tom, že uživatel obvykle nedostane seznam odkazů, ale jednu syntetizovanou odpověď sestavenou z více zdrojů najednou.
Proč AI vyhledávání mění marketing a SEO
Uživatel často dostane odpověď, aniž by navštívil jakýkoli web (viz Zero-click Search). Firmy proto musí cílit nejen na klasické SEO, ale i na to, aby byly zdrojem, ze kterého AI modely čerpají.
Firmy, které cílí jen na klasické SEO, přicházejí o rostoucí podíl poptávky, která už dnes vzniká přímo v konverzaci s AI nástrojem, nikoli v klasickém vyhledávacím poli.
Jak se na AI vyhledávání připravit
Doporučujeme kombinovat klasické SEO s Entity SEO, strukturovanými daty a budováním důvěryhodnosti (E-E-A-T). Obsah by měl jasně odpovídat na konkrétní otázky a být snadno citovatelný.
Sledujeme, jaké odpovědi dávají různé AI nástroje na dotazy typické pro obor klienta, a podle toho upravujeme obsah tak, aby byl jasným a citovatelným zdrojem.
Časté chyby
Firmy často optimalizují obsah jen pro klasický Google a AI vyhledávání přehlížejí. Bez jasných, ověřitelných odpovědí v obsahu je pak AI nástroje při generování odpovědi jednoduše vynechají.
Doporučujeme testovat reálné dotazy zákazníků, ne jen firemní klíčová slova, protože uživatelé se AI nástrojů často ptají jinak než v klasickém vyhledávači.
Související pojmy
AI Search úzce souvisí s pojmy AI Overviews, Zero-click Search a AI Visibility – dohromady popisují novou generaci vyhledávání mimo klasický Google SERP.
Doporučujeme navázat na hesla AI Overviews a Zero-click Search, která ukazují konkrétní projevy AI vyhledávání v běžném Google.
Shrnutí
AI vyhledávání je zastřešující pojem pro celou novou éru GEO. Firmy, které se na něj připraví včas, získají náskok v nové generaci digitální viditelnosti.
AI Search doporučujeme vnímat jako doplněk, nikoli náhradu klasického SEO – obě disciplíny se navzájem posilují.