2021 – současnost
Shrnutí projektu
Projekt Zodpovědné hraní, spadající pod Institut pro regulaci hazardních her (IPRH), je iniciativa založená v roce 2021 největšími sázkovými kancelářemi v České republice – Fortuna, Šance, Tipsport a Sazka.
Tyto společnosti pokrývají přibližně 95 % online hazardního trhu. Hlavními aktivitami jsou vývoj unikátního nástroje pro včasnou detekci rizikového hraní, který funguje napříč celým trhem, edukace a osvěta o hazardním hraní a budování mapy pomoci pro postižené.
Spolupráce s AITOM zahrnovala budování a správu webových stránek zodpovednehrani.cz, podporu brand awareness prostřednictvím online kampaní a PPC reklam. Projekt se rozvíjí kontinuálně, včetně rebrandingu webu a přidávání nových microsites podle rozšiřujících se aktivit.
| Klient: | Institut pro regulaci hazardních her (IPRH) – projekt Zodpovědné hraní |
| Spuštění projektu: | 2021 |
| Odkaz na projekt: | www.zodpovednehrani.cz |
| Obor: | neziskový sektor, osvěta a regulace hazardu |
| Služby: | Vývoj a správa webu, online marketing, PPC kampaně, brand awareness |
Institut pro regulaci hazardních her (IPRH) – projekt Zodpovědné hraní
Institut pro regulaci hazardních her (IPRH) je samosprávná a nezávislá organizace s dobrovolnou účastí, založená v roce 2018 jako největší profesní spolek v oblasti hazardních her v České republice. Sdružuje především největší provozovatele hazardních her, výrobce vybavení a další subjekty, přičemž zastupuje přibližně 95 % legálního hazardního trhu. Hlavním cílem IPRH je spolupracovat s orgány veřejné správy na vytváření chytré a moderní regulace hazardu, přispívat k odborným analýzám dopadů legislativy a bojovat proti nelegálnímu hazardu.
IPRH se zaměřuje na zvyšování společenské odpovědnosti, snižování rizik spojených s hraním a podporu samoregulace v odvětví. Jeho klíčovým projektem je Zodpovědné hraní, spuštěný v roce 2021, který zahrnuje unikátní nástroj pro včasnou detekci rizikového chování hráčů napříč trhem, edukaci veřejnosti, budování mapy pomoci a akce jako Týden zodpovědného hraní. Institut pořádá odborné konference, připravuje analytické studie a slouží jako platforma pro dialog mezi provozovateli, regulátory a odborníky.
Zadání
V roce 2021 vznikl projekt Zodpovědné hraní s cílem sjednotit snahy největších sázkových kanceláří v boji proti rizikovému hraní.
Klient hledal partnera pro vytvoření a správu webových stránek, které by sloužily jako centrální platforma pro edukaci, osvětu a prezentaci unikátního nástroje detekce rizik. Důraz byl kladen na kontinuální rozvoj, včetně rebrandingu a přidávání nových sekcí, a na efektivní online marketing pro zvyšování brand awareness.
Cíle webu
- Centrální platforma pro nástroj detekce rizikového hraní napříč trhem (95 % online hazardu v ČR) Primární cíl
- Edukace veřejnosti o rizicích hazardního hraní
- Budování interaktivní mapy pomoci pro postižené
- Zvyšování brand awareness kontinuálními online a PPC kampaněmi
- Flexibilní přidávání nových microsite podle aktuálních aktivit
- Snadný přístup k informacím pro laickou i odbornou veřejnost
Návrh řešení a realizace
Budování webu od nuly
Spolupráce s projektem Zodpovědné hraní začala v roce 2021 vybudováním hlavního webu zodpovednehrani.cz od základu. Platforma byla navržena jako flexibilní a snadno rozšiřitelná, aby mohla v budoucnu podporovat nové aktivity, jako je unikátní nástroj detekce rizikového hraní, edukativní obsah nebo mapa pomoci. Důraz jsme kladli na přehlednost, přístupnost pro laickou veřejnost a technickou stabilitu, která umožňuje plynulý provoz i při rostoucím rozsahu projektu.
Během čtyř let spolupráce jsme provedli kompletní rebranding webu a kontinuálně přidáváme nové microsite podle aktuálních potřeb klienta. Každá nová sekce nebo microsite reflektuje rozšiřující se aktivity projektu, jako osvěta, Týden zodpovědného hraní nebo další prevenční kampaně. Díky modulární architektuře nebylo nikdy nutné zásadně přestavovat celý web – nové prvky se integrují rychle a bez výpadků.
Paralelně jsme zajišťovali dlouhodobou podporu brand awareness prostřednictvím kontinuálních online a PPC kampaní s kvartální obměnou kreativ. Výhodou digitálního prostředí je okamžitá flexibilita – úpravy cílových skupin, rozpočtů nebo zadání probíhají průběžně.
Reference klienta
